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网站要有清晰的定位，要思考公司的目标用户客户企业优势与行业特点，明确了这些条件，就清楚了建设网站的方向，知道怎样从客户的需求出发进行网站的营销，在激烈的竞争中彰显自己的优势。除了要思考学生的年龄阶段外，具有自己鲜明特点的网站尤为重要，这不同于其他学校的标志，比方自身的特点、文化理念、教学特点等凸显自身成果及优势的特点栏目。其实完全可以利用各种互动功能的本身优势，来将其它不具备的各种服务功能实现出来，比如说很多网站，具备明显的特点就是可以进行交流互动。
由于很多企业现在的网站风格和布局都是一致的，这会导致严重的同质化，也会影响到客户的识别。为了使自己的网站在众多网站中崭露头角，也为了展现竞争优势和效果，务必为用户提供不同特色的体验。很多公司开始创建网站就是为了提高公司形象，增加消费者对企业的信任感，好让自家的产品以及服务得到转化。而通过网站，公司可以展示自家的产品特点以及优势，而用户也可以通过浏览不同的内容获得不同的信息。公司网站建设时需要对企业所处的市场及其行业进行深入分析，明确公司面临着怎么的机遇和挑战。对同行和对手都做出客观的分析，从种吸取他们的成功之处，此时根据自身的优势，尽可能的建设出具有自己特色的网站。
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